Hachette Livre reprend le contrôle total du Guide du Routard
Avec plus de 10 millions de guides vendus par an, le Guide du Routard est une icône du voyage alternatif et économique. Le 3 octobre 2025, Hachette Livre, qui appartient au Groupe Bolloré a officiellement acquis la totalité des droits de la marque, y compris le site Internet, les licences et l’univers dérivé. Un tournant décisif pour cette marque popularisée depuis près de 50 ans par Philippe Gloaguen, son fondateur historique. Il cède donc cette pépite Française à Vincent Bolloré. Cette annonce a-t-elle eu un impact sur le cours de l’action Bolloré (BOL) ? Il est probable, car elle repasse dans le vert. Pour rappel, dans ce portefeuille de participation, on retrouve : Canal+, Havas, Vivendi, Socfin, Bigben, Louis Hachette Group et Rubis.
Un rachat stratégique pour le groupe Hachette
Éditeur historique du Guide du Routard depuis sa création en 1975, Hachette Livre possédait déjà les droits d’édition papier. En reprenant désormais l’intégralité des actifs, y compris numériques et commerciaux, l’entreprise affirme sa volonté de préserver l’esprit d’origine du Routard, tout en l’adaptant aux nouveaux usages digitaux.
Philippe Gloaguen, cofondateur emblématique, a cédé la totalité de ses parts. Dans une déclaration au Figaro, il exprime sa confiance envers Hachette : « Ils sauront conserver l’ADN de l’aventure ».
Préserver l’identité du Routard tout en innovant
Le Guide du Routard ne se contente pas de recommander des lieux touristiques. Il incarne un véritable état d’esprit : voyage responsable, économique et engagé. Cette ligne éditoriale a su conquérir des millions de lecteurs, avec une présence dans plus de 100 pays.
Les engagements de Hachette
- Maintenir une rédaction indépendante,
- Préserver le ton iconoclaste et populaire des guides,
- Renforcer la transition numérique de la marque,
- Valoriser la communauté d’utilisateurs fidèles.
Ces éléments sont essentiels à la survie de la marque dans un monde dominé par les plateformes numériques comme Tripadvisor ou Google Travel.
Un secteur du guide de voyage en transformation
Selon une étude de Statista, 88% des voyageurs utilisent des ressources numériques pour planifier leurs vacances. Cela représente une pression considérable sur les éditeurs de guides papier. Cependant, la confiance envers les contenus indépendants reste plus forte que jamais.
Le Guide du Routard garde un taux de fidélité très élevé, notamment auprès des 25-45 ans. Une cible stratégique que Hachette souhaite séduire davantage grâce à :
- L’optimisation SEO du site routard.com,
- Une application mobile enrichie,
- Des partenariats touristiques locaux,
- Une offre de guides thématiques (écotourisme, road trip, etc.).
Un héritage à valoriser sur le long terme
En 2023, le guide célébrait ses 50 ans avec plus de 55 millions d’exemplaires vendus depuis sa création, l’influence du Guide du Routard dépasse de loin celle de nombreux médias touristiques. Sa marque est synonyme de conseils authentiques, économies et découvertes hors sentiers battus.
Ce rachat permet à Hachette de renforcer son catalogue de marques fortes, tout en consolidant sa stratégie autour du tourisme durable. L’intégration du Routard dans un écosystème numérique plus large (incluant Geo.fr, Le Routard, Lonely Planet France) ouvre de nouvelles perspectives d’audience et de revenus.
Quelles conséquences pour les lecteurs et futurs routards ?
L’objectif déclaré de Hachette est clair : moderniser sans dénaturer. Cela signifie :
- Une plus grande interactivité des supports,
- Des contenus en temps réel grâce au numérique,
- Des recommandations plus ciblées, issues d’algorithmes et d’experts,
- Une offre multimédia (vidéos, cartes intégrées, podcasts, etc.).
Mais l’esprit du Routard — fait de liberté, de rencontres humaines et de conseils concrets — restera inchangé.
Un nouveau chapitre s’ouvre
Le rachat complet du Guide du Routard par Hachette Livre marque le début d’une nouvelle ère. Entre tradition et innovation, le défi reste de taille, mais loin d’être impossible. Avec une stratégie numérique solide, des valeurs fortes et une base de lecteurs fidèles, le Routard pourrait bien redevenir la référence incontournable face à des géants comme Booking et Expedia.
Et toi, quel est ton meilleur souvenir avec un Guide du Routard en main ? Partage tes anecdotes de voyage dans les commentaires !
Ceci n’est pas un conseil en investissement mais un partage d’information. Faites vos propres recherches. Il y a un risque de perte en capital.
