En 2025, malgré un contexte économique tendu, les Français ont continué à dépenser dans des enseignes clés du commerce quotidien, entre grande distribution, marketplaces, discount et plateformes spécialisées. Dans un contexte où le pouvoir d’achat reste sous pression pour 2026 (inflation, arbitrages budgétaires, précaution des ménages), l’analyse des dépenses réelles permet de mieux comprendre où part l’argent des foyers et comment optimiser ces dépenses avec des leviers concrets comme le cashback.
Selon l’analyse des données de transactions bancaires issues du classement Joko 2025, les Français confirment que leurs dépenses contraintes tournent autour de l’alimentaire, du discount, des marketplaces en ligne et des plateformes de services.
Panorama des dépenses : alimentaire, e-commerce et discount en tête
1) Grande distribution alimentaire
Sans surprise, les enseignes alimentaires dominent le classement des dépenses françaises en 2025. Voici les premiers de la liste :
- E.Leclerc,
- Carrefour,
- Intermarché,
- U / Coopérative U.
Ces quatre acteurs restent les piliers des dépenses courantes des ménages, notamment pour l’alimentation, les produits frais, l’hygiène et les produits du quotidien.
Juste derrière, Auchan, Lidl, Aldi confirment le rôle central des magasins de proximité ou discount dans le budget des Français, qui continuent de privilégier prix bas et compétitivité.
2) Plateformes numériques et marketplaces
En 2025, la digitalisation des achats s’accélère, notamment :
- Amazon (position consolidée dans le Top 10),
- Temu,
- Shein.
La montée de ces plateformes poursuit la tendance vers l’e-commerce, où les Français cumulent praticité, choix et parfois prix attractifs, même si cela représente souvent un poste de dépense plus “discrétionnaire”.
3) Autres enseignes présentes
Dans les premières 45 positions du classement (hors les 4 premiers déjà cités), on retrouve également des enseignes où les achats sont fréquents ou importants dans la vie quotidienne :
- Leroy Merlin (bricolage / habitat),
- McDonald’s / restauration rapide,
- Vinted (mode seconde main),
- Decathlon (sport),
- Cdiscount (e-commerce),
- Ikea (ameublement),
- Uber Eats (services / livraison),
- Boulanger (électroménager / tech),
- Grand Frais (alimentation spécialisée),
… et bien d’autres dans le Top 100 du classement Joko 2025.
Ce classement illustre bien la diversité des comportements d’achat : les Français continuent de dépenser pour les besoins essentiels (alimentation, bricolage, équipement), mais aussi pour des achats “plaisir” ou pratiques (restauration, marketplaces, services digitaux).
Pouvoir d’achat, consommation et arbitrages
En 2025, malgré une légère croissance du PIB et une consommation toujours dynamique au niveau macroéconomique, les ménages restent prudents sur leurs achats : certaines catégories comme les biens durables ou la mode voient une baisse ou un ralentissement de la croissance des dépenses.
Ce comportement s’explique par une évolution du pouvoir d’achat réel : consommations contraintes comme l’alimentation ou les dépenses quotidiennes pèsent davantage, tandis que les dépenses discrétionnaires sont plus réfléchies et orientées vers la recherche de valeur (discount, seconde main, promotions).
Cette tendance s’illustre également par :
- Une part croissante de l’e-commerce dans les dépenses totales.
- Une montée des achats discount ou de seconde main (Vinted).
- Une présence forte des plateformes numériques même dans les dépenses hors alimentaire.
Comment optimiser tes dépenses sans te priver ?
Face à ces tendances, optimiser ton budget passe par plusieurs leviers pratiques :
1) Cashback intelligent (Joko, eBuyClub)
Les apps Joko et eBuyClub permettent de récupérer une partie de l’argent dépensé chez les mêmes enseignes où tu fais déjà tes achats.
- Joko propose les meilleurs taux de cashback chez plus de 3500 marchands, en ligne ou en boutique, des bonus ponctuels selon les offres disponibles, le paiement en 4 fois sans frais, le suivi des prix…
Pour utiliser Joko et recevoir un bonus, il faut télécharger l’app avec le code egukqp. - eBuyClub est le pionnier du secteur. Il rivalise de très près avec Joko notamment avec la mise à disposition de bons d’achat qui booste le cashback chez les marchands.
Pour télécharger l’app et recevoir un bonus, il faut utiliser le code stephanie106.
L’idée : activer le cashback avant chaque achat, que ce soit en ligne ou en magasin, pour transformer un poste de dépense en opportunité de gain.
2) Promotions, bons d’achat, comparateurs de prix
Dans une période où le pouvoir d’achat est contraint, les promotions, coupons et bons d’achat deviennent des outils indispensables pour réduire le prix payé chez les mêmes enseignes (grande distribution, bricolage, tech…).
3) Abandonner les achats impulsifs
Des dépenses récurrentes comme les services de livraison ou les marketplaces peuvent être optimisées ou diminuées. Regarder régulièrement ses achats, supprimer les dépenses non essentielles ou trop fréquentes, est souvent la manière la plus rapide de retrouver du pouvoir d’achat.
Liste des 20 enseignes où les Français ont le plus dépenses :
- E.Leclerc,
- Carrefour,
- Intermarché,
- Système U,
- Amazon,
- Auchan,
- Lidl,
- Leroy Merlin,
- Action,
- Aldi,
- McDonald’s,
- Vinted,
- Temu,
- Shein,
- Decathlon,
- Cdiscount,
- Ikea,
- Uber Eats,
- Boulanger,
- Grand Frais.
Le Top 100 des enseignes où les Français ont le plus dépensé en 2025 met en lumière des habitudes de consommation très ancrées : alimentation quotidienne, plateformes numériques, discount, bricolage et services courants. Face à la pression sur le pouvoir d’achat et à un contexte économique prudent, il est essentiel de mieux gérer ton budget en utilisant des leviers modernes comme le cashback, les comparateurs de prix et la promotion active des dépenses quotidiennes. Ce sont ces petites actions répétées qui, à la fin de l’année, font de grandes économies.
