Amazon, le mastodonte du commerce électronique, bouscule le calendrier commercial automnal en introduisant les Ventes Flash Exclusives Prime les 10 et 11 octobre 2023, créant ainsi un rendez-vous commercial mondial pour ses abonnés Prime. Cet événement innovant s’intercale stratégiquement entre le traditionnel Prime Day de juillet et le tant attendu Black Friday de fin novembre.
L’initiative du géant du e-commerce résonne au sein de la communauté des consommateurs et interroge sur la stratégie sous-jacente. Le timing de ces ventes flash, juste avant la frénésie du Black Friday, pourrait s’avérer être une manœuvre calculée d’Amazon pour siphonner les dépenses des consommateurs avant la célèbre journée de soldes ?
Les abonnés Prime, avec des tarifs d’adhésion récemment ajustés à 69,90 € annuellement (ou 6,99 € mensuellement), se trouvent ainsi devant un buffet de réductions, où high-tech, électroménager et une multitude d’autres catégories de produits sont mis en avant dans un effort certain pour séduire et inciter à l’achat avant la haute saison des fêtes.
Amazon : Le succès planétaire du (des) Prime Day(s)
Le Prime Day, instauré en 2017 pour célébrer les 20 ans d’Amazon, est devenu rapidement un événement mondial, allant jusqu’à surpasser les ventes du Black Friday dès sa première année. Initialement d’une durée de 24 heures, il s’étend maintenant sur 48 heures et se déroule deux fois par an.
Le mécanisme derrière cette réussite pourrait résider dans les prix exceptionnellement bas offerts sur les produits de marques prisées telles qu’Apple, Samsung, Sony, et Garmin, le positionnant ainsi comme une occasion incontournable pour les consommateurs d’acquérir des produits haut de gamme à des tarifs défiant toute concurrence. Les produits Amazon seront également à l’honneur avec des réductions allant jusqu’à -60%.
Les membres Prime, au nombre colossal de 200 millions de clients à travers le globe, profitent de cet événement, non seulement pour les remises sans précédent mais aussi pour les avantages continus offerts par l’adhésion à Prime. Le service Prime n’est pas simplement un passeport pour des événements de vente exclusifs comme le Prime Day, mais également une porte ouverte vers des services supplémentaires tels que Prime Video, Prime Music, et Prime Gaming. Avec la récente offre de Prime Music Unlimited, présentée comme une alternative à Spotify, et incluant gratuitement 50 millions de titres pendant 4 mois pour les membres Prime, la valeur perçue de l’adhésion est encore amplifiée.
Les ventes flash exclusives Prime, un nouveau jalon sur le calendrier de vente d’Amazon
S’inspirant probablement du succès du premier Prime Day, les ventes flash exclusives Prime sont spécifiquement dédiées aux membres Prime, une stratégie qui peut potentiellement renforcer la loyauté de la clientèle dans un marché du e-commerce de plus en plus compétitif. Les membres peuvent ainsi se délecter des réductions sur des milliers de produits, préparant potentiellement le terrain pour une hotte de Noël bien garnie bien avant l’effervescence du Black Friday.
Cependant, les promotions ne sont pas exclusivement réservées aux deux jours officiels de vente. En effet, les offres flash et les réductions exceptionnelles ont été observées avant même le début officiel des ventes flash exclusives Prime. Les produits de la marque Amazon elle-même, comme les caméras Blink et les liseuses Kindle, ont connu des réductions importantes, positionnant ainsi la plateforme comme une option prépondérante pour les consommateurs à la recherche de bonnes affaires.
Le Black Friday, un finish en apothéose
La date officielle du Black Friday 2023, fixée au 24 novembre, sera précédée par la Black Friday Week du 20 au 23 novembre.
Bien que les ventes flash exclusives Prime offrent des réductions substantielles, l’anticipation entourant le Black Friday ne semble pas s’émousser. Cela laisse présager une stratégie où les consommateurs sont continuellement engagés dans une boucle de promotions depuis le début du Prime Day jusqu’au déchaînement final du Black Friday.
Recommandations pour l’événement Prime Day
- Préparez-vous en listant vos besoins avant l’événement. En anticipant vos achats (comme pour Noël ou les anniversaires), une liste vous évitera des dépenses impulsives sur des produits dont vous pourriez douter de l’utilité.
- Soyez en ligne dès minuit le 09 octobre 2023. Il est probable que de grosses remises aient un stock limité, risquant de disparaître d’ici le lever du jour.
- Installez l’application Amazon Shopping depuis l’App Store ou le Google Play Store. Les promotions sont signalées en temps réel sur cette plateforme. Pensez à ajouter la page Amazon à vos favoris et à la vérifier pendant l’événement.
- Vous n’êtes pas encore membre d’Amazon Prime ? Adhérez au programme, sans engagement, pour 6.99€/mois. Pour ceux qui n’ont jamais profité de l’offre de lancement, une période d’essai de 30 jours est offerte (soyez attentif à l’option choisie).
Amazon anticipe la saison des achats de Noël
Le communiqué de presse d’Amazon signale que la société lance, plus tôt que d’habitude, la préparation à la période des fêtes de Noël. Frédéric Duval, directeur général d’Amazon France, souligne : « Nous sommes ravis d’initier la saison festive avec notre nouvel événement Ventes Flash Exclusives Prime. Exclusivement destiné à nos membres Prime, cet événement offre d’importantes remises sur des produits quotidiens essentiels et des articles de marques reconnues, particulièrement prisés à cette période. »
Toutefois, ce Prime Day d’automne survient dans une période économique tendue, marquée par une crise du pouvoir d’achat et une inflation croissante. Les consommateurs sont constamment sollicités par les nombreuses promotions des distributeurs, comme le montrent les French Days d’automne, du 26 septembre au 02 octobre, ces promotions deviennent presque courantes.
Et une question demeure : les consommateurs vont-ils se lasser de cette incessante cascade de réductions ? Ou bien, cette stratégie renforcera-t-elle la position d’Amazon en tant que premier choix pour les achats festifs ? Une chose est sûre, avec ces initiatives, Amazon persiste à redéfinir les règles du jeu dans l’univers du commerce électronique, en bousculant les habitudes d’achat et en introduisant de nouveaux rendez-vous incontournables dans le calendrier commercial mondial.
